三大啤酒品牌涨价 中小品牌也效仿掀新一轮涨价潮

2011/2/22 14:30:13   来源:互联网   浏览:22

    【外发加工网】继三大品牌燕京啤酒、华润雪花啤酒及青岛啤酒先后涨价后,如今,一些区域性的中小品牌也开始效仿,这股涨价潮正在蔓延。昨日,记者获悉,新疆品牌伊犁雪正在酝酿今年4月份的提价,提价之后,每包9瓶装的啤酒大概上涨2元至3元,提价幅度为10%至20%。此外,一些媒体的报道也指出,很多地方啤酒也开始酝酿涨价,有些还采取了为啤酒“瘦身”的变相涨价方式。

    而2011年1月,燕京啤酒、华润雪花及青岛啤酒三大品牌已经纷纷对旗下部分产品进行了提价,如1月18日燕京啤酒全线上调价格,从总厂到分厂,每箱啤酒根据品类不同,上涨5元至8元,平均涨幅在10%至15%。

    有分析人士指出,由于竞争激烈,各大啤酒企业不敢提价,尤其是在当前的消费淡季,因为国内啤酒企业多集中在中低档啤酒市场,消费者忠诚度不高,且对价格较为敏感,一旦涨价,容易造成消费群的流失进而影响企业业绩。

    “此轮啤酒企业提价主要由两方面原因造成。”正略钧策管理咨询合伙人周定告诉记者,“一方面是成本推动型上涨,原材料、人力、物流成本一直都在上涨;另一方面,基于通胀的预期,大家对通胀的担忧,使得企业也有提升价格的冲动和行动。”

    之前,华润雪花董事总经理王群表示,目前世界主要产麦区因美元贬值,造成大麦价格上涨,另加上国际航运价格及燃油上涨,麦芽价格上涨的紧张局面将不断加剧及持续下去。由于成本压力上升,他预计2011年整个啤酒业会有一轮涨价,幅度约一成,具体则针对不同区域、市场竞争激烈程度来确定。

    有数据显示,2009年进口大麦210美元/吨,而到了2010年,进口大麦价格在370美元/吨,上涨幅度超过50%。去年12月初,申银万国分析报告中也指出,大米价格上涨了10%左右,包装物也有不同程度的上涨,大约在5%至6%,包装物的成本占比为51%。

    此外,也有分析指出,此轮原材料涨价给啤酒企业带来的压力比2008年小很多。此轮涨价是啤酒企业借着通胀之机提升利润空间,保证企业的盈利,抵消原料上涨的压力,从而将成本压力转嫁给消费者。

(编辑:CNWAIFA)

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